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2015中国家电行业0年来负增长好的愈好区域

2020-05-15 来源:石家庄娱乐网

如果让我给2015年的家电行业打一个分数,我给60分。认这是人情分。给的太低,伤别人的心;给的太高,伤自己的心。2015年的中国家电行业没有太多让人惊奇的地方。当然,这是总体而言,个别企业还是有惊艳表现。

准确说,中国家电行业在分化。好的愈好,差的愈差,也有原本不错的企业正在变差的。2015年家电行业负增长已成定局,用创维集团总裁杨东文的话说, 0年来首次负增长 。剩下这20天已是无力回天。

先说白电企业

如果说这一年哪些企业、哪些事给我留下了比较深刻的印象,我想是这些:

首先是多年来格力电器营收首次负增长。向来要强的董明珠已经无奈地接受这个现实。10月份,董在接受采访时说,她已经做好营收下降10%的心理准备,让不服输的董明珠说出这话,你能想象到格力的压力有多大。

但是,要说格力电器不行了,我不这么认为。准确地讲,目前格力遇到了增长瓶颈,但其盈利表现依然是最好的少数企业之一。至于格力遭遇的这个困难会持续多久,现在还不好讲。

事实上,今年格力遭遇的麻烦,不止营收负增长这点事,今年以来,围绕格力发生的种种故事,同样让人啼笑皆非。

把格力电器拿来第一个说,实在因为格力电器过去太优秀了,今年反差太大。比如年初的时候,董明珠还信誓旦旦地说 年增200亿没问题 。

再就是 主导的海尔管理模式变革今年声调明显变高。近年来,海尔各种动作不断, 人单合一 、 人人都是创客 、 公司平台化 、 互联工厂 哪一个都抓人眼球,但是像今年这样由 频繁走向前台布道海尔变革的精义,过去并不多见,折射出 乃至整个海尔集团对于变革的信心在不断增长。信心足了,说话自然就有底气。

你也许不知的是,此前 不断提醒海尔要保持低调,因为他不敢保证改革不会出现问题,现在看,可能出现的大麻烦基本没有出现,这让 感觉甚是安慰。

要说经营业绩,还是美的。美的集团今年的表现格外扎眼,行业大势不振在美的身上几乎没有显现。前不久,美的集团董事长方洪波说今年美的集团营收目标1500亿元,如果能做到则增速为7%,这个数据放在2015年看可以了。他没说利润能做到多少,我们大致可以算出来,美的前三季报净利110亿元(去年全年是105亿元),净利润率接近10%,这么算来,全年实现净利1 0 140亿元应该不会有太多悬念。有媒体问我 为什么美的能实现双增长? 我说这是美的企业战略转型效果的显现。具体含义是什么?这里不做展开论述。

以上是中国白电三大2015年给我留下的深刻印象。实际上,白电三大也是中国家电三大 无论营收还是盈利。其他企业暂时不入我的法眼。

有人说志高也不错啊,你看创始人李兴浩多活跃,8月1日复出,频发大招,又是营销扁平化又是渠道整合还有产品升级、海外提速什么的,而且自信满满地喊出 重返空调行业三甲 ,因此而获得2015年度 十大营销人物 。呵呵呵,我想问两个问题:1、 重返空调三甲 ,请问志高准备把格力、美的、海尔三家哪个拉下马?2、既然李兴浩如此英明,怎么不给大伙聊聊志高的业绩?

算了不说了,说多了又要被狗血喷头了。

捎带提一下奥马。这个纯冰箱制造企业,因为进入互联金融行业,一跃而成 中国家电第一股 (指股价),复牌后1 个交易日有10个涨停,涨幅接近 00%,股价站稳100元,股值一度接近200亿元,市盈率超过75。按其副总裁姚友军的话说, 把许多人都打蒙了 。

再说黑电企业

先说创维,其半年报显示,实现营业额195.49亿港元,同比增长5.8%;净利润8.6亿港元,同比增长5.5%。 营收 、 营收增长率 、 净利 、 净利增长率 ,四项指标均为同行第一。这个成绩放在整个彩电行业负增长背景下看,殊为难得。

还有值得说的,是创维OLED的推广策略及取得的成效。并没有付出更高的推广成本,却收获了 中国OLED第一品牌 ,这个比液晶实现多少营收和净利更有价值,为什么?因为它抢占了一个属于自己的未来。

说到创维,有同行表示不服气, 三年前它还在我下面 (让我想起阿Q那句名言, 我祖上也阔过 ),是的,但是今天,它跑你前面去了。如果你还用老眼光看这个企业,你真的危险了。

说到OLED,绕不开另一个企业 海信。海信是中国最好的彩电企业之一,多年位居中国彩电两大之列,营收与净利表现都不错,即使今年大势不振,业绩也还可以。但就是这样一个不错的彩电企业,今年干了一件蠢事 坚决反对OLED,不惜将自己辛辛苦苦经营来的 技术派 形象置于 反技术 的位置。在即将到来的OLED时代海信还有没有能力成为中国彩电两大之一,成为一个大大的问号。正是 一着不慎,满盘皆输 。

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